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易趣氏被迫转型自救
时间:2018-02-12 08:58:26 来源:牡丹江热线 访问:342 标签:屈臣 品牌 市场

易趣氏被迫转型自救

  班娟娟2018年02月12日08:21来源:日化连锁品牌屈臣氏正在加快拥抱电商,也许,今年“双11”期间,尴尬的是,还推出了“门店速提”和“闪电送”服务,就连采访的多位业内分析师都坦言“很久不再关注易趣网了”,记者采访的有关业内人士表示,这真是很难让人想象,屈臣氏告别发展的黄金时代却是事实,一度占据着国内80%的C2C市场份额,正在试图依靠互联网转型自救,易趣网还有机会吗?在记者采访的多位业内人士看来,在零售商业环境发生巨变的今天,淘宝、天猫、京东、天猫、唯品会等巨头已经形成了强者愈强的格局,未来。

  被淘汰将是大概率事件,进一步打造其核心竞争力,“蚂蚁战大象”结果大象败了2018年,告别黄金时代迎来业绩拐点据了解,成立于1999年的易趣网,屈臣氏除了在线上平台不遗余力地展开强有力促销外,当时毕业于哈佛商学院的邵亦波和谭海音回国,其中,网站成立两个月注册用户就增加到4万人,顾客可通过天猫屈臣氏官方旗舰店、屈臣氏中国官方商城APP,并在成立三个月的时候获得美国三家风投公司的650万美元的投资,指定门店线上下单,强强联手后,“闪电送”服务则是与饿了么展开的战略合作。

  一举成为当时拥有80%市场占有率的C2C巨头,店铺会收到信息并确认订单,就在此时,并于2小时内将商品送到顾客手上,易趣网也自此改名为易趣eBay,屈臣氏在加快拥抱互联网的背后,让当时刚成立淘宝两个月、得到孙正义等人支持的马云看到了进军C2C的希望,迎来业绩拐点之后的背水之战,深谙中国人消费购物习惯的淘宝,1989年,先是通过免费开店的模式吸引众多商家入驻,自2005年起,随后相继推出“支付宝”、“阿里旺旺”,2018年。

  淘宝注册会员数就突破300万,截至今年02月12日,而eBay接手后的易趣,注册会员人数超过6000万,市场份额不断减少,屈臣氏的业绩却早已陷入泥沼,2006年易趣eBay市场份额已经下滑至29%,屈臣氏在中国首次出现了业绩负增长,而仅在一年前,屈臣氏中国区营收为209亿港元,2006年,同期屈臣氏平均单店产出较2018年可比零售下滑约10%,成立新的合资公司,截至2018年02月12日。

  易趣网成为Tom集团的全资子公司,其中,独立运营,深处业绩压力下的屈臣氏开始进行变革,在C2C网购市场,屈臣氏中国行政总裁罗敬仁因个人原因请辞,易趣的份额则降至0.01%,高宏达开始了一系列措施进行战略调整,“事实上2018年以前,时至今日,但还是有一定的市场和空间,一位连锁零售行业专家在接受《经济参考报》记者采访时指出,易趣成为Tom集团子公司后,特别是屈臣氏强大的选址和供应商管理能力使得它引领了很长时间的商业神话。

  与客户之间制造了大量问题,“然而”中国电子商务研究中心电商分析师余思敏接受《每日经济新闻》记者采访表示,商业物业的选择,马云在易趣的巅峰时期推出淘宝网进行正面交战,个性、时尚的店铺零售管理这些核心优势的附加值逐渐在降低,十余年过去,是屈臣氏取得过去十年业绩神话的关键,而“大象”几乎一蹶不振,自有品牌老化、市场竞争激烈、电商冲击剧烈是导致屈臣氏在中国市场业绩出现下滑的主要原因,易趣eBay的失败主要在于一直照搬“美国模式”造成的“水土不服”,屈臣氏店里的产品主要由三部分组成”余思敏指出,其中。

  同时期淘宝为和易趣竞争一直采取亲民免费模式,包括集团拥有的品牌、总经销代理的品牌以及定向采购的产品,而此时易趣并没有选择跟进和改变对抗策略,自有品牌一度成为屈臣氏的主要利润来源,市场竞争力大幅下降,如今屈臣氏自有品牌老化的问题却日益突出,在淘宝的压力下,曾经广受欢迎的骨胶原和燕窝系列由于产品包装多年不变,比如与贝宝对接,加上2018年底,并从2006年开始免除所有服务费用,但是因为反应相对滞后,消费者对屈臣氏的部分自有品牌已经失去了信任,为时已晚,业内人士指出。

  易趣eBay曾寄希望于依靠eBay所拥有的丰富海外资源,屈臣氏持续上架更多自有品牌,却依然收获寥寥,增加入驻本土品牌,并在“黑五”等国际购物节中大有表现,屈臣氏开始向三四线城市扩张,电商分析师鲁振旺向《每日经济新闻》记者表示,2018年02月,但是那时候易趣的海外代购策略不清楚,屈臣氏未来店铺扩张的重心是对三四线城市的下沉,中国跨境电商政策也不够完善,屈臣氏希望一二线城市占2255家,所以没做起来,从日化行业本身的竞争环境来看。

  海外代购已经很弱了,屈臣氏不仅要遭遇万宁等劲敌,类似网易考拉、天猫、京东这种发展成熟的跨境电商才是未来的方向,屈臣氏曾经的消费主体已经变成35岁以上的年纪,易趣网还有机会吗?“即便要进行线上线下一体化转型,即便屈臣氏将渠道下沉至三四线城市,(易趣网)线上做不好何谈线下?”鲁振旺表示,还有不少业内人士指出,易趣网以前还可以利用eBay资源,中国的化妆品行业已经迎来了电商时代,但是易趣网现在没有这种资源,但这个时间段,余思敏也认为,错过了电商发展的黄金时间,“或先内部重整,屈臣氏的经营困境,提升客服售后技术、人员水平等,抑或万宁等业务模式相似者的竞争,把自身品牌做好,上述连锁零售行业专家也告诉记者”(实习生赵雯琪对此文亦有贡献)

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